1Introduksjon

Her kan du lese om bakgrunnen for Norpost nye visuelle identitet.

1.1Hvorfor en ny visuell identitet?

Norpost har en lang og stolt historie, men i et marked som er i konstant endring var tiden inne for å spisse merkevaren og skape en fremtidsrettet og helhetlig identitet. Vårt mål er å bli den største og mest lønnsomme private postoperatøren i Norge. Målene skal vi nå ved å tilby markedet en unik kombinasjon av kunnskap, kvalitet, pris og service - og på den måten skape fornyet interesse rundt postkassen som mediakanal. Vi skal dokumentere at vi leverer trygt og presist. At vi er best på pris. At vi skaper resultater. Slik skal vi bygge en tydelig posisjon og bli en solid utfordrer som markedet legger merke til. I alt vi gjør skal vi fremstå som offensive og dele raust av vår kunnskap og gode humør.


1.2Strategisk plattform

Som en del av arbeidet med å utvikle ny visuell identitet gjennomførte vi arbeidsmøter hvor vi gikk i dybden på hvem Norpost er som selskap og hvordan markedet ser ut. Vi diskuterte mange muligheter, ikke minst hvilken posisjon Norpost skal rendyrke for å stå ut i markedet på en troverdig og relevant måte. Funnene ble oppsummert i en strategisk plattform. Denne ble vår ledestjerne i utviklingen av logo og visuell identitet, men er like sentral i all kommunikasjon og ikke minst våre holdninger. Først når kommunikasjon utad og kultur innad smelter sammen, fremstår Norpost som en tydelig og sterk merkevare.

Vår nye identitet gjør oss synlig, tilfører særpreg og understreker at Norpost er en solid utfordrer.

1.4Den nye visuelle identiteten

Designkonseptet springer utifra ideen om at post er noe fysisk du kan ta og føle på, og som du gleder deg til å motta. Logoen gir assosiasjoner til en brevsprekk, men også til hvordan brev og brosjyrer overlapper hverandre i bunker - enten i postkassen eller på et bord. Den avkuttede delen tilfører logoen egenart og fremhever ordet post, selve kjernen i vår virksomhet. Hovedfargen er en frisk og kraftig lilla. Den gjør oss synlig, tilfører særpreg og understreker at Norpost er en solid utfordrer.

2Logo

Her kan du lese om Norpost sin logo og bruken av den, samt laste ned filer.

2.1Utforming

Norpost sin nye logo består kun av bokstaver. Den er ren, tydelig og lett å lese. Logoen kommer i positiv og negativ variant, dette for at logoen skal fungere på en rekkeflater og på tvers av medie og materiale.

Logo, positiv variant
Logo, negativ variant

2.2Bruk

Det er definert en intimsone for logoen. Dette er et område rundt logoen der ingen andre elementer skal plasseres. Intimsonen er en forsikring om at logoen alltid er tydelig og lesbar, og at den ikke konkurrerer med andre grafiske elementer.

Det er viktig å bruke riktig versjon av logoen til riktig bakgrunn. Positiv logo skal kun plasseres på hvit bakgrunn. Negativ logo kan plasseres på lilla bakgrunn og fotografier. I tilfeller der man bruker negativ logo på fotografier er det viktig å velge bakgrunnsfotografi med omhu, og sørge for god kontrast og lesbarhet når man plasserer logoen.

Les mer om bruk av logo i avsnitt om kommunikasjon.

Intimsonen tar utgangspunkt i et kvadrat basert på o'ens høyde.
Bruk av positiv og negativ logo

3Fargepalett

Her kan du lese om Norpost sin fargepalett.

3.1Primærfarge

Hovedfargen er en frisk og kraftig lilla. Fargen synliggjør Norpost i gatebildet og skiller seg ut i markedet.

Norpost lilla PMS PMS 2612
CMYK C: 54 M:100 Y:1 K:0
RGB R:142 G:29 b:128
HEX #8e1d80


3.2Sekundærfarge

Sekundærfargen er en lys turkis, og er til for fremheve primærfargen.

Turkis PMS PMS 304
CMYK C:30 M:0 Y:12 K:0
RGB R:191 G:232 B:228
HEX #bfe8e4


3.3Gråtoner

Gråtonene skal brukes som bakgrunnsfarge, primært på nettside og andre digitale flater.

Mørk grå CMYK C:0 M:0 Y:0 K:50
RGB R:157 G:156 B:156
HEX #9d9c9c

Mellomgrå CMYK C:0 M:0 Y:0 K:25
RGB R:207 G:207 B:207
HEX #cfcfcf

Lys grå CMYK C:0 M:0 Y:0 K:10
RGB R:236 G:236 B:236
HEX #ececec


3.4Sort / Hvit

Sort og hvit er primært tekstfarger. Dette er videre spesifisert i avsnitt for typografi.

Sort PMS PMS Black
CMYK C:91 M:79 Y:62 K:97
RGB R:0 G:0 B:0
HEX #000000

Hvit CMYK C:0 M:0 Y:0 K:0
RGB R:255 G:255 B:255
HEX #ffffff


3.5Farger i bruk

Lilla er Norpost sin primærfarge og brukes gjennomgående på hovedelementer. Den turkise sekundærfargen skal brukes sparsommelig; til å utheve informasjon i redaksjonelle sammenhenger, eller knapper o.l i interaksjonsdesign. Gråtonene fungerer som nedtonede bakgrunnsfarger. Sort og hvit er primært tekstfarger.

Eksempel på farger i bruk

4Typografi

Her kan du lese om Norpost sin font og generell typografisk manér.

4.1Font

Norpost sin font er en moderne og ren sans serif som heter Theinhardt. I sammenhenger der fonten ikke er tilgjengelig, skal Arial brukes gjennomgående som erstatning.


4.2Typografi i bruk

Typografi er en essensiell del av en hver visuell identitet. Det er viktig med en konsekvent bruk av typografi for å sikre et helhetlig utrykk. Fontstørrelser og avstander mellom tekstgrupper vil nødvendigvis variere i forhold til formatet og tekstmengden man jobber med.

Eksempel på harmonisk forhold mellom fontstørrelse, linjeavstand og fargebruk i typografi.
Eksempel på harmonisk forhold mellom fontstørrelse, linjeavstand og fargebruk i typografi, negativ.

5Foto

Her kan du se Norposts profilbilder. Bildene er tatt av fotograf Thomas Brun og skal kun brukes i sammenhenger der Norpost er avsender.

6Postale elementer

Her kan du lese om Norposts postale elementer samt laste ned utvalgte filer.

6.1Visittkort

Papir: Scandia 2000 White, Ubestrøket, 300g (Alternativ er Multidesign original white, 300g)

Lilla farge: PMS 2612



6.2Brev- og kontraktsmal for Word

Papir: Scandia 2000, 90g (Alternativ er Multidesign original white, 90g)


6.3Konvolutter

Norpost sine konvolutter kommer i formatene C4 og C5, med og uten vindu.

Papir: Viking 90/100g

Lilla farge: PMS 2612

C4, med vindu
C4
C5, med og uten vindu

Forside
Forside med bilde
Kapittelinndeling
Kapittelinndeling med bilde
Tekst-slide

6.5E-post signatur

Grå tekst: R:102 G:102 B:102

Lilla tekst: R:142 G:29 B:128

All tekst skal stå i 12 pt.

Navn: Arial Bold

Stilling: Arial Italic

Telefon: Arial Regular

Nettside: Arial Bold

Sosiale medier: Arial Regular med understrek


7Kommunikasjon

Her kan du lese om og se prinsippielle skisser på hvordan Norpost sin visuelle identitet kan brukes i kommunikasjonssammenheng.

7.1Kommunikasjon

Det er viktig at Norposts visuelle kommunikasjon fremstår konsekvent, og at logo, farger, tekst og profilbilder harmonerer med hverandre.

Designkonseptet handler om post som fysisk format. Som et kommunikasjonsgrep kan logo plasseres i et rektangel over bilder, for å illustrere hvordan brev og brosjyrer ligger i bunker og overlapper hverandre. Rektangelet må skaleres harmonisk i forhold til formatet man jobber på. Det er tre enkle regler å forholde seg til, her vist i prinsippielle skisser.

  1. Hvit logo og tekst i lilla rektangel
  2. Lilla logo og tekst i hvitt rektangel
  3. Hvit logo og tekst over foto
1. Hvit logo og tekst i lilla rektangel
2. Lilla logo og tekst i hvitt rektangel
3. Hvit logo og tekst over foto
Eksempler på bruk av logo, tekst, bakgrunnsfarge og bilde

8Arbeidsklær

Budene i Norpost er ambassadører for merkevaren. Arbeidsklærne er komfortable, synlig i gatebildet og slitesterke.

8.1Arbeidsklær

Softshell jakke
Fleecegenser
T-skjorte
Bukse

9Skilting

Det er utviklet en generell mal for skilting av Norpost sine bygninger.

9.1Materialitet og farger

Skiltene produseres i lakkert metall. Lilla rektangel lakkeres i matt lilla, PMS 2612, mens logotype lakkeres i glanset hvit.


9.2Proporsjoner

Skilt kan variere i størrelse i forhold til veggen det skal monteres på. Skiltet skaleres alltid proporsjonalt. Den hvite logotypen er låst til det lilla rektangelet. Skiltet bør ikke skaleres ned mindre enn 1000 mm i bredden, eller større enn 2000 mm i bredden.


9.3Intimsone

Så fremt det er mulig bør skiltet monteres med tilstrekkelig luft rundt slik at det ikke er i konflikt med eventuelle hjørner, dører eller andre skilt.

10Bildekor

Her kan du se prinsipper for foliering av biler

10.1Standard bilfolie

Volkswagen Caddy
Peugeot Partner
Renault Kangoo

10.2Forenklet bilfolie

11Øvrige elementer

Diverse profileringselementer.

11.1Roll-ups


11.2Kalender

Papir: Scandia 2000, 300g (Alternativ er Multidesign orginal white, 300g)

11.3Frankeringsmerke